Barbie va néixer l'any 1959 i ara té més de 60 anys.
Amb només un pòster rosa, va desencadenar un auge global de debats.
Només menys del 5% de la pel·lícula, però també en virtut de les línies i la concepció d'un cercle fort.
Fins a més de 100 marques, que cobreixen gairebé tots els aspectes de la roba, l'alimentació, l'habitatge i el transport, 'Barbie pink marketing' va arrasar totes les indústries principals.
"Ella" va ser una vegada molt buscada, però també controvertida i qüestionada. La tendència de més de mig segle no només no ha aconseguit eliminar Barbie, sinó que ha passat d'una nina de plàstic a un "ídol global".
Així doncs, en els últims seixanta anys, com va afrontar Barbie la controvèrsia i la crisi, i com aconseguir "no vell" i "sempre popular"? L'estratègia i l'acció de la marca poden tenir una importància molt gran per al màrqueting de la marca actual.
A mesura que els governs fan retrocedir els drets de les dones, Barbie va sorgir com un símbol no només de l'apoderament femení, sinó també de la necessitat de lluitar per recuperar el poder que s'havia retirat.
Les cerques relacionades amb Barbie s'han disparat a Google, i fins i tot quan cerqueu paraules amb "Barbie", la barra de cerca de Google es tornarà de color rosa automàticament.
01. De nines a 'ídols', història de la IP de Barbie
El 1959, Ruth i el seu marit Eliot Handler van cofundar Mattel Toys.
Al New York Toy Show, van presentar la primera nina Barbie: una figura femenina adulta amb un vestit de bany de ratlles en blanc i negre sense tirants amb una cua de cavall rossa.
Aquesta nina amb una postura adulta va subvertir el mercat de joguines en aquell moment.
Abans d'això, hi havia molts tipus de joguines per a nens, gairebé tot tipus d'experiència professional, però només hi havia una varietat de nines per a nens disponibles per a les nenes.
La imaginació futura de les nenes s'emmarca en el paper de "cuidador".
Per tant, el naixement de Barbie està ple del significat del despertar femení des del principi.
"Ella" permet que innombrables noies es vegin a si mateixes en el futur, no només com una dona, una mare, sinó també com qualsevol tipus de paper.
Durant les properes dècades, Mattel va llançar més de 250 nines Barbie amb imatges professionals, incloent dissenyadors de vestuari, astronautes, pilots, metges, treballadors de coll blanc, periodistes, xefs i fins i tot Barbie a les eleccions presidencials.
"Interpreten de manera vívida l'eslògan original de la marca: "Barbie": un model a seguir per a noies joves. Al mateix temps, també enriqueixen la cultura de la marca amb una imatge segura i independent, creant una IP feminista plena d'avantguarda. significat.
No obstant això, les nines Barbie mostren la proporció perfecta del cos, fins a cert punt, també va provocar una deformitat estètica femenina.
Moltes persones cauen en l'ansietat de l'aparença a causa de l'"estàndard Barbie", i moltes noies fins i tot segueixen una dieta morbosa i una cirurgia estètica per perseguir el cos del diable.
Barbie, que originalment simbolitzava l'ideal de les adolescents, s'ha convertit gradualment en una imatge femenina mirada. Amb el despertar de la consciència femenina, Barbie s'ha convertit en objecte de resistència i crítiques.
L'estrena de la pel·lícula d'acció en viu "Barbie" també és una remodelació del valor de la "cultura Barbie" de Mattel.
Des de la perspectiva de Barbie, fa una anàlisi profunda del jo en el context de la nova era, i fa un pensament crític sobre el sistema de valors existent. Finalment, se centra en el tema de "com una "persona" ha de trobar el jo real i acceptar-se a si mateixa".
Això fa que el model a seguir de "Barbie" IP, ja no limitat al gènere, comencés a irradiar a la població en general. A jutjar per la quantitat d'opinió pública i la reacció despertada per la pel·lícula actual, aquesta estratègia és, òbviament, un èxit.
02. Com es va convertir Barbie en una IP popular?
Al llarg de la història del desenvolupament IP "Barbie", no és difícil trobar que:
Un dels secrets de la seva longevitat és que sempre s'adhereix a la imatge de Barbie i al valor de la cultura Barbie.
Confiant en el transport de nines, Barbie ven realment la cultura Barbie que simbolitza "somni, coratge i llibertat".
Les persones que juguen amb les nines Barbie creixeran, però sempre hi ha algú que necessita aquesta cultura.
Des de la perspectiva del màrqueting de la marca, "Barbie" encara és inseparable de l'exploració i l'intent contínua de Mattel en la construcció de la propietat intel·lectual i l'expansió del camí de màrqueting.
En els 64 anys de desenvolupament, Barbie ha format el seu propi estil estètic únic "Barbiecore" i també ha desenvolupat un súper símbol amb punts de memòria únics: la pols de Barbie.
Aquest color prové de la "Babrie Dream House" construïda per Mattel per a les nines Barbie, un castell de somnis que s'utilitza per allotjar molts accessoris per a nines Barbie.
A mesura que aquesta combinació de colors segueix reapareixent al món de Barbie, "Barbie" i "rosa" s'han anat formant una forta correlació i s'han estabilitzat com un símbol visual important de la marca.
El 2007, Mattel va sol·licitar l'exclusiva targeta de color Pantone: pols de Barbi PANTONE219C per a Barbie. Com a resultat, la "pols de Barbie" va començar a matar en els cercles de moda i màrqueting.
Per exemple, treballar amb Airbnb per crear una versió realista de "Barbie's Dream Mansion" extreure usuaris afortunats per quedar-se, gaudir de l'experiència immersiva de Barbie i la "icona rosa" per aconseguir un excel·lent espai de màrqueting fora de línia.
Per exemple, amb NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, sucre, Glasshouse i altres belleses, ungles, roba d'alumnes, marca d'aromateràpia van llançar conjuntament una cooperació amb el cor de la noia per aprofitar el palanquejament del consum femení.
Tal com va dir el president i COO de Mattel, Richard Dixon, en una entrevista a 'Forbes', Barbie ha passat d'una nina a una marca de franquícia amb una capacitat molt més gran per expandir i comercialitzar la marca que qualsevol producte en si.
Mattel, que ha empès Barbie a l'avantguarda, està gaudint de l'enorme efecte de marca que ofereix la IP "Barbie".
Considera Barbie com una artista, una celebritat web i un llenç col·laboratiu (Richard Dixon), amb l'esperança que el món exterior es vegi com una "empresa de cultura pop".
A través del desenvolupament continu del valor afegit cultural que hi ha darrere de les joguines, s'aconsegueix l'expansió de la seva pròpia influència i la radiació més forta i el paper impulsor de "Barbie" IP.
Com diu el cartell de la pel·lícula "Barbie": "Barbie ho és tot".
Barbie pot ser un color, també pot ser un estil; pot representar la subversió i la llegenda, i també pot simbolitzar l'actitud i la creença omnipotent; pot ser una exploració d'una forma de vida, o pot ser una manifestació del jo interior.
Barbie IP està oberta al món independentment del gènere.
Hora de publicació: 13-12-2023
